Durch die Digitalisierung hat sich nicht nur das Umfeld von
Medienunternehmen stark gewandelt – auch unterliegen die Medienmärkte
selbst einem starken Wandel. Faktoren wie die Erhöhung des
Medienangebotes, sowie ein verändertes Mediennutzungsverhalten bedingen
einen erhöhten Wettbewerb auf den Medienmärkten bei gleichzeitig
sinkender Zahlungsbereitschaft für Medieninhalte. In Konsequenz müssen
auch etablierte Modelle und Konzepte der Medienökonomie an die neuen
Bedingungen des Medienmarktes angepasst werden um den Herausforderungen
durch die Folgen soziotechnischer und ökonomischer Veränderungen für
Medienorganisationen zu begegnen. Innerhalb des Seminars werden die
Grundlagen und Theorien der Medienökonomie aufgearbeitet (u.a.
Ökonomisierung, Finanzierungsmodelle, Medienkonzentration, SCP Modell)
und auf aktuelle Problemstellungen übertragen.